Face to Face en el Metro

Tochtli Garcia, Asociado en Asuntos Públicos

En el año 2007, la Interrupción Legal del Embarazo (ILE) fue aprobada en la ciudad de México por la Asamblea Legislativa del Distrito Federal, la reforma de ley despenaliza el aborto hasta la semana doce de gestación. Desde entonces Mexfam ha jugado un rol muy importante, como alternativa a los servicios de salud pública en la impartición de servicios de ILE.

Según datos recientes de Guttmacher Institute, la tasa de aborto por edad en México alcanza el máximo en mujeres de 20-24 años de edad y es precisamente en este rango de edad, donde Mexfam está poniendo especial énfasis con la campaña promocional “Face to Face” implementada en el metro. La campaña proporciona información sobre la alternativa del servicio completo, accesible y eficaz que realiza Mexfam.

Esta campaña esta estratégicamente pensada para deshacer dudas y mitos respecto a ILE, por medio de promotoras de salud plenamente capacitadas; pues a pesar de que en el Distrito Federal se cuenta con una legislación integral para la interrupción del embarazo, las mujeres con frecuencia siguen enfrentando dificultades debido al estigma y falta de información.

¿Por qué en el Metro?

La afluencia de personas en el metro de la ciudad de México es muy diversa en cuestión de edades y situación geográfica de vivienda, lo que ha permitido no solamente alcanzar el rango de edad de usuarias para la que se pensó esta estrategia, sino además permite brindar información de otros servicios de salud sexual y reproductiva a personas provenientes de todas las delegaciones y del Estado de México.

Desde Agosto del 2012 Mexfam ha venido trabajando una estación del metro por día (estaciones con mayor afluencia donde se hacen las conexiones entre líneas), tanto en la mañana como en la tarde, se reparten cerca de mil tarjetas informativas por día. El objetivo es entregar la información directamente a la gente.

“En general no ha habido reacciones negativas, las personas que no están a favor de ILE, simplemente no reciben la información” comenta Luis Matus, Jefe de Comunicación y Mercadotecnia.

En su mayoría el aborto está relacionado directamente con el embarazo no deseado, lo cual de acuerdo con estadísticas las jóvenes se encuentran en los grupos con mayor vulnerabilidad. Muchos estudios han concluido que la restricción al derecho a decidir, no evita el aborto. Mexfam provee información y servicios integrales en salud sexual y reproductiva adecuados para cada persona que asiste a solicitarlos. La importancia del Programa Gente Joven de Mexfam, radica en crear un ambiente de confidencialidad, respeto a la diversidad, brindar información clara y apoyar la capacidad que tienen las y los jóvenes para tomar sus propias decisiones. Cabe destacar que en el caso específico de servicios de ILE para mujeres menores de edad, es necesario que se hagan acompañar por su padre o madre.

El stand de información que se utiliza en el metro, está plenamente identificado con el logo de IPPF/WHR y el nuevo logo de Mexfam, con esta nueva imagen se está proyectando un dinamismo de acercamiento a las y los jóvenes. Además esta campaña esta reforzada con publicidad en periódicos y revistas.


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